Internet ha stravolto le modalità tradizionali di organizzazione del rapporto tra autore-editore e fruitore dei contenuti.
Nei media tradizionali la forma di trasmissione del contenuto è descrivibile come punto-multi-punto. Da un punto centrale di pubblicazione che trasmette (l’editore), lo stesso contenuto arriva a molti punti di fruizione (il pubblico).
Questa modalità vale per tutti i mass media, cominciando dalla stampa: quando Gutenberg pubblica la Bibbia rende possibile la nascita della figura dell’editore, che stampa e distribuisce i libri da un unico soggetto a più soggetti. Gli autori vengono selezionati attraverso un’attività di curatela per produrre comunque opere che vengono pubblicate da un solo soggetto e distribuite poi a molti utenti in modo uniforme. Questa modalità di pubblicazione dei contenuti è valida anche per i mass-media successivi, nella modalità del broadcasting (trasmissione di informazioni da un sistema emittente a un insieme di sistemi riceventi): la radio, la televisione, il cinema e tutte le forme di Mass Media emerse nel corso del ventesimo secolo prima di Internet.
